Почему вам не стоит начинать подкаст

Я постоянно вижу людей, создающих подкасты. Я также был на нескольких конференциях, где целые сессии были посвящены огромным преимуществам запуска подкаста.

И, по мнению многих, объем рынка слушателей подкастов продолжает расти. Признаюсь, я и сам время от времени слушаю подкасты (например, лучшие подкасты про айфон).

Но, основываясь на собственном опыте, я не думаю, что запуск подкаста - разумное решение для многих людей.

Хочу внести ясность: этот пост в блоге не для того, чтобы отговорить кого-то от создания подкаста. Я люблю слушать отличные интервью, и есть несколько фантастических подкастов.

Однако о чем не так часто говорят (насколько я знаю), так это о минусах подкастинга. Верно, не все в создании собственного подкаста так радужно, как кажется.

Сегодня я просто хочу рассказать о своих реальных и грубых мыслях о собственном подкасте и о том, почему, на мой взгляд, многим людям не стоит начинать подкаст.

Стоит ли мне начинать подкаст?

Вот некоторые моменты, которые следует учитывать, задаваясь вопросом, стоит ли вам начинать подкаст.

Популярность не всегда приводит к результатам

Когда дело доходит до дела, большинство подкастеров не видят огромных результатов от своего подкаста. Возможно, это только мое мнение... у меня нет точных фактов. Однако, увидев свои собственные результаты (о которых мы расскажем ниже) и узнав несколько статистических данных от других людей, я думаю, что это вполне обоснованное утверждение.

Однако, возможно, это ничем не отличается от многих других вещей: большинство людей так и не могут составить правильную формулу для достижения максимального успеха во многих деловых начинаниях.

Наверняка вы, как и я, слышали истории успеха некоторых подкастеров. Я аплодирую таким людям, как: Эндрю Уорнер из Mixergy.com, Пэт Флинн из SmartPassiveIncome.com, Джон Дюма из EntrepreneurOnFire.com и Клифф Равенскрафт из PodcastAnswerMan.com, которые создали очень успешный подкастерный бизнес.

Я не сомневаюсь, что для некоторых людей подкастинг может стать огромной маркетинговой или бизнес-возможностью. Однако для других важно рассмотреть и отрицательные стороны, прежде чем прыгать в него обеими ногами.

Я веду блог более 4 лет. Так что у меня уже была своя аудитория, когда я начинал свой подкаст. Поэтому, когда я запустил свой подкаст, у меня сразу же появились слушатели... ура!

На самом деле, мой подкаст NichePursuits попал в список New & Noteworthy в iTunes, когда его только запустили... здорово! Судя по тому, что я слышу, именно этого все пытаются добиться с помощью своего нового подкаста.

Кроме того, я только что проверил, и подкаст NichePursuits в настоящее время указан на первой странице "Популярные подкасты" для менеджмента и маркетинга:

Итак, я попал на страницу "Новое и достойное внимания" и теперь нахожусь на странице "Популярные подкасты"; это значит, что у меня тысячи слушателей в день, верно? Должно быть, я вижу огромные результаты от своего подкаста... Я сделал это!

Ну, не совсем.

Оказалось, что в среднем скачиваются около 200 файлов в день, причем количество скачиваний увеличивается, когда я выпускаю новый подкаст:

Нет новой аудитории?

Вы говорите, что 200 скачиваний в день - это хорошо? Ну, это было бы так, если бы я действительно думал, что многие из них - новые слушатели.

И здесь возникает одна из моих больших претензий к подкастам. Я никак не могу понять, привлекает ли мой подкаст новую аудиторию или все эти слушатели просто пришли из моего блога!

Подумайте об этом. Я размещаю свои подкасты здесь, в блоге, и их много слушают мои существующие читатели, но открывает ли кто-то новый для себя NichePursuits.com через мой подкаст? Я уверен, что есть некоторые, которые делают это, но я думаю, что это очень мало.

Почему не существует программного обеспечения, которое могло бы отслеживать это для меня? (Идея для тех, кто обратил внимание, но не уверен, что это возможно).

Проблема в том, что я и так получаю гораздо больше новых посетителей каждый день на свой блог, а написать новую статью в блоге для меня гораздо меньше усилий, чем выпустить новый подкаст.

Люди не предпринимают никаких действий, слушая подкасты

Помимо того, что я сомневаюсь в том, сколько НОВЫХ людей открывают меня для себя благодаря моему подкасту, также крайне сложно заставить людей предпринимать какие-либо действия на основе подкастов. У меня есть только пара коротких примеров.

Некоторое время назад я получил спонсорское место в подкасте для своего продукта Long Tail Pro. Это было на чужом подкасте, и я хотел посмотреть, смогу ли я привлечь трафик к Long Tail Pro через спонсорское сообщение в подкасте. Я предоставил специальную ссылку, которую читал подкастер, чтобы я мог отследить, сколько людей перешли по этой ссылке.

Подкаст, в котором рассказывалось о Long Tail Pro, прослушали около 1000 раз в первый день или около того; и я уверен, что сейчас он имеет более 2000 загрузок.

Итак, из 2 000+ загрузок сколько человек перешли по специальной ссылке Long Tail Pro?

7

Именно так, по этой ссылке было отслежено всего 7 кликов.

И одним из этих семи был я. Ха!

Буду ли я когда-нибудь снова платить за спонсорство в подкасте? Нет. Если только что-то не изменится, или я не найду подкаст, который может дать лучшие результаты. Однако другие способы контент-маркетинга и рекламы дают гораздо лучшие результаты.

А как насчет результатов моего собственного подкаста?

Я также отследил несколько ссылок из моих собственных подкастов. Когда я решил написать этот пост, я наконец вернулся назад и попытался найти статистику. В подкасте, который я вел чуть больше года назад здесь, я попросил слушателей перейти по ссылке, чтобы узнать больше о моем проекте "Нишевый сайт".

Этот подкаст был скачан 7 724 раза.

Из почти 8000 загрузок наверняка несколько сотен перешли по этой ссылке, верно?!

Неправильно.

Эта ссылка была посещена всего 70 раз.

Я получаю гораздо больше пользы, просто публикуя что-то в Facebook или Twitter (узнайте, как составить список в Twitter).

Так что в целом подкасты - не лучший способ заставить людей действовать. И я их прекрасно понимаю! Люди слушают подкасты, пока едут в машине, или бегут, или работают над другими проектами.

Итак, если подкасты - не лучший способ побудить людей к действию, зачем они нужны?

Чем полезен подкаст...

Как инструмент брендинга и построения отношений подкасты превосходны. Я не могу представить себе другого формата, в котором вы можете заставить кого-то слушать ваш голос в течение часа.

Я не собираюсь ругать подкасты, это действительно не так. Для некоторых компаний или частных лиц подкаст, разработанный должным образом, может стать фантастическим способом развития вашего бренда и осведомленности.

Для людей, которые хотят выступать на конференциях и, возможно, со временем писать книги, популярный подкаст может помочь им использовать эти возможности. Итак, если вы хотите выступить на конференции или получить что-то, на что вы можете указать и сказать: "Посмотрите, сколько тысяч людей слушают мое шоу!"... тогда подкаст может стать отличным вариантом для вашего бизнеса.

А если у вас есть время на то, чтобы действительно регулярно готовить звездное шоу... это тоже может дать результат.

Лично у меня нет желания выступать на конференциях или заключать сделки на покупку книг. Я предпочитаю придумывать новые бизнес-идеи и воплощать их в жизнь. Уточню, я не хочу сказать, что люди, выступающие на конференциях или заключающие контракты на продажу книг, не придумывают другие бизнес-идеи и т. д... просто лично я сейчас не на этом сосредоточен.

Кроме того, подкаст - это отличный способ наладить связи и построить отличные рабочие отношения с другими успешными людьми. Почти все, с кем я связался, согласились принять участие в моем подкасте, и я также получаю запросы от впечатляющих людей, которые хотят взять интервью для моего подкаста.

Так что, если ничего другого не остается, вы можете использовать подкаст для общения с другими людьми и учиться у одних из лучших в любой отрасли.

Спонсорские сделки

Если вы часто слушаете мой подкаст, то знаете, что я не часто занимаюсь спонсорством. Но последние несколько месяцев я работаю над продвижением Ezoic. Для меня это имеет двойную выгоду:

Во-первых, Ezoic платит мне за то, что я упоминаю их в своем подкасте. Во-вторых, Ezoic разрешает мне использовать свою партнерскую ссылку. Таким образом, я получаю деньги за продвижение своей собственной партнерской ссылки!

Должен признать, что это приятное преимущество подкаста. Но мне потребовались годы, прежде чем я дошел до того, что кто-то предложил заплатить мне за продвижение.

Я бы не стал начинать подкаст, основываясь на спонсорских возможностях. Если вы хотите получать доход от рекламы, я рекомендую запустить нишевый сайт с контентом.

Почему подкастинг - это отстой... иногда

В целом, ваше время - очень ценный ресурс. Что касается меня, то я не вижу особых результатов от моих подкастинговых усилий. Мой блог не вырос благодаря подкасту... но мой подкаст хорошо работает благодаря блогу.

Я не вижу роста числа читателей моего блога и не могу отследить продажи моих продуктов непосредственно в подкасте. Однако я могу отследить огромное количество продаж и читателей блога по другим методам, которые я использовал.

Когда дело доходит до дела, я могу написать пост в блоге за меньшее время, чем требуется для создания подкаста. Кроме того, я могу делать это по собственному расписанию.

Чтобы взять интервью в подкасте, нужно согласовать свое расписание с чьим-то еще, подготовить вопросы, провести интервью, а затем заняться постпродакшеном. А еще я пишу пост в блоге для каждого подкаста. Это очень много работы.

Возможно, я немного избалован, но мне больше не нравится, когда в моем расписании появляются "официальные" дела. Я бы предпочел, чтобы в моем расписании вообще не было никаких звонков или интервью. Я знаю, знаю... Можете называть меня плаксой, если хотите, это не заденет моих чувств.

Лично мне просто нравится иметь свободный график, чтобы я мог работать над проектами, которые мне наиболее интересны. Так что, если быть до конца честным, ведение и запись подкастов - это, пожалуй, наименее любимое занятие в моем бизнесе. У меня нет прекрасного радиоголоса, и мне больше нравится анализировать электронные таблицы, чем брать у кого-то интервью.

Да, вот такой я неумеха.

Почему вы можете задуматься о подкасте

В общем, я знаю, что многие люди не такие неумехи, как я. Так что если вам действительно нравится планировать и проводить интервью с людьми, то, возможно, подкаст - это для вас.

Если вы больше заинтересованы в налаживании связей и отношений, чем в получении немедленных результатов, то, возможно, вам подойдет подкаст.

Кроме того, я прекрасно понимаю, что мой подкаст мог бы развиваться гораздо быстрее, если бы я выпускал больше подкастов. Так что если подкаст станет основным направлением вашего бизнеса, и вы сможете выпускать ежедневные или даже еженедельные передачи, у вас будет гораздо больше шансов собрать большую аудиторию.

Однако, как уже говорилось, в моей личной ситуации блог гораздо проще поддерживать и развивать. Я получаю во много раз больше трафика на свой блог, чем на подкасты. Если бы я больше внимания уделял подкастам, то не смог бы создавать столько качественных статей в блоге, а это значит, что я просто выстрелил себе в ногу.

Поэтому каждый должен определить стратегию, которая лучше всего подходит для его бизнеса и общей стратегии. Если у вас уже есть существующий бизнес, который хорошо развивается, и вы пытаетесь развивать свой бренд, то, возможно, стоит приложить некоторые усилия для создания подкаста.

Но если подкаст отвлекает от других видов деятельности, которые могут принести более прямые результаты, особенно если вы молодая компания, я бы не рекомендовал его использовать.

Ниши подкастов

Если вы хотите начать подкаст, вот несколько потенциальных ниш, которые вы могли бы рассмотреть:

• Новости
• Спорт
• Самосовершенствование
• Мотивация
• Бизнес
• Tech
• История
• Факты или мелочи
• Истории
• Комедия
• Культура
• Здоровье
• Животные
• Религия
• Политика
• Духовность
• Музыка

Мысли

Я не хочу сказать, что никто не должен заниматься подкастингом, но если вы рассматриваете возможность начать подкаст, вам нужно идти с широко открытыми глазами. Это большой труд, и часто он не приносит прямых результатов (т.е. новых читателей и продаж), которых вы, возможно, ожидаете.

Но если вы используете долгосрочный подход к брендингу и повышению осведомленности, который вы надеетесь использовать для других возможностей, то, возможно, подкаст - это хороший способ. Но это огромные временные затраты, и другие виды деятельности могут быть лучшим использованием вашего времени.

А как же мой собственный подкаст, буду ли я продолжать его выпускать? Ну, я пока не собираюсь завязывать. Но пока, скорее всего, он будет продолжать идти по тому же пути, что и сейчас... Я выпускаю по 1 подкасту раз в два месяца или около того, и этого мне вполне достаточно.

Если каким-то чудом я найду дополнительные 5 или 10 часов каждую неделю, возможно, я буду в восторге и попробую заняться производством еще.