SEO в нише животных. Как получить в 60 лет получить 4.2M органики из Google?

Как блог 60-летней владелицы собак получил 4,2 миллиона просмотров страниц в 2022 году благодаря SEO?

Когда Сара Хансен была занята на своей основной работе журналиста и редактора в The Denver Post и The Des Moines Register, она искала творческую отдушину.

Будучи всю жизнь владельцем собак, она решила завести блог, чтобы делиться своим опытом: Dogs Best Life. Это было в далеком 2011 году.

В настоящее время ее блог набирает миллионы просмотров и зарабатывает до 10 тысяч долларов в месяц (до недавних обновлений Google). Ее сайт, как и большинство других, пострадал от ВКС, и хотя это было довольно разрушительно для ее показателей, она не собирается останавливаться на достигнутом!

Знакомьтесь с Сарой

Меня зовут Сара Хансен, я профессиональный редактор и писатель с более чем 20-летним опытом работы.

В 2011 году я открыла сайт Dogs Best Life, посвященный помощи владельцам собак в получении информации по различным вопросам, таким как здоровье, дрессировка, груминг и усыновление.

Я также являюсь автором книги "Полное руководство по кокер-спаниелям". В течение жизни у меня было несколько собак, включая Браунинга (помесь лабрадора с биглем), Финли (помесь бигля с кокер-спаниелем) и Сидни (помесь австралийской овчарки с корги).

Зачем Сара создавала свой сайт?

Большую часть своей карьеры я проработала в газетах и журналах, в том числе редактором в The Denver Post и The Des Moines Register.

Мне хотелось найти творческую отдушину, и, поскольку я всегда любила собак, я решила запустить журнал Dogs Best Life. Изначально онлайн-журнал был страстным проектом; я работала над ним по 10 часов в неделю.

В 2019 году я решила сделать сайт более приоритетным для самой себя. В течение следующих нескольких лет он начал генерировать достаточно трафика и дохода, чтобы стать жизнеспособным финансовым проектом.

С момента запуска сайта в августе 2011 года его посещаемость росла, но популярность усыновления собак во время пандемии увеличила трафик и доходы от рекламы настолько, что сайт стал прибыльным.

Эта тенденция сохранилась, и 2023 год стал лучшим годом для сайта по доходам от рекламы (ожидается $80 000+ благодаря партнерству с Mediavine).

К сожалению, обновления Google, вышедшие этой осенью, стали проблемой для сайта (как и для многих нишевых сайтов). Если до обновлений средний показатель сайта составлял около 400 000 просмотров страниц в месяц, то теперь он снизился примерно до 200 000.

Сколько зарабатывает Сара на сайте?

В этом году сайт должен был заработать $80 000+. Значительный доход он принес только в 2019 году. Это всегда был проект для удовольствия, а не для быстрого заработка.

Я приписываю популярность сайта всплеску усыновления собак во время пандемии. Владение домашними животными, особенно собаками, популярно среди американцев.

Я работаю над своим сайтом примерно от 15 до 25 часов в неделю.

Что касается трафика, то в 2020 году на сайте было 2,3 миллиона просмотров страниц, в 2021 году - 4,9 миллиона, а в 2022 году - 4,2 миллиона. В 2023 году он достигнет около 3 миллионов просмотров страниц в месяц.

После недавних обновлений Google трафик упал, но я продолжаю работать над сайтом и уже начала замечать восстановление показателей.

Мысли о SEO

SEO очень важно для того, чтобы помочь читателям найти сайт и его содержимое. Мы не пишем исключительно для роста в SEO, но всегда следим за тем, чтобы статьи и заголовки были максимально удобны для поиска.

Что касается изучения SEO, то, поскольку я работала на новостных сайтах, в основном когда я была редактором срочных новостей в Denver Post с 2014 по 2018 год, я узнала о SEO на рабочем месте и о том, как важно максимально эффективно использовать свою работу, чтобы привлечь потенциальных пользователей.

Исследование ключевых слов

Главная цель - предоставить полезную информацию, оптимизированную для максимального охвата.

Я использую Semrush уже несколько лет. Я начала использовать его бесплатные инструменты и перешла на платную версию весной 2019 года.

В то время на сайте было около 10 000 органических ключевых слов, которые помогали управлять трафиком. В итоге мы поднялись до 177 000 органических ключевых слов на пике в ноябре 2022 года. Сейчас у нас около 60 000 органических ключевых слов, по которым идет трафик на сайт.

Я использовала инструмент Keyword Magic Tool внутри Semrush и инструменты для определения пробелов в ключевых словах, чтобы определить ключевые слова, которые мы должны включить на сайт, но я не позволяю этому быть нашим единственным руководством к действию. Я также доверяю своему новостному опыту и всегда нахожусь в поиске интересных тем для статей.

Например, сейчас я работаю над огромным справочником по породам собак, который станет краеугольным камнем сайта.

Процесс создания контента

Моя цель - сначала найти интересные, своевременные или полезные темы. Затем изучить их, чтобы убедиться, что статьи содержат информацию, которая больше всего нужна читателям. И наконец, оптимизировать их, чтобы убедиться, что они включают поисковые запросы, которые помогут привести к ним читателей. Чтобы найти нужные темы, я использую суждение о новостях, поиск по ключевым словам и поиск по пробелам в ключевых словах.

Например, в течение многих лет я работала над тем, чтобы добавить статьи о различных проблемах здоровья собак, вопросах дрессировки и породах собак.

Еженедельно я публикую не менее 3-5 новых статей и постоянно дорабатываю и обновляю существующие. У меня нет специальной команды, но иногда я привлекаю профессиональных авторов. Мы также регулярно публикуем статьи от ветеринаров, дрессировщиков и других владельцев сайтов о собаках.

По состоянию на ноябрь 2023 года на сайте размещено 1660 статей.

Списки адресов электронной почты

Я пишу ежемесячную рассылку. Читатели могут воспользоваться формой регистрации на сайте, чтобы попасть в список рассылки. Я использую MailChimp для управления своим списком, который в настоящее время насчитывает 980 человек.

Инструменты на все случаи жизни

Мои любимые инструменты следующие:

WordPress, поскольку это самая простая система управления контентом, которую я когда-либо использовала. Я очень рекомендую ее, особенно тем, у кого мало опыта работы в Интернете.

Semrush, так как он очень полезен для определения ключевых слов и того, как их лучше всего развивать.

И Headline Studio, который является отличным инструментом для того, чтобы убедиться, что вы пишете наиболее убедительные и SEO-friendly заголовки.

Самая большая проблема Сары

На первых порах моей главной задачей было найти время для сайта в дополнение к работе на полную ставку.

По правде говоря, самая большая проблема - это сам Google.

Его обновления этой осенью были душераздирающими и невероятно разочаровывающими. Во многих отношениях я чувствую себя так, будто начинаю все сначала.

Лучшее, что я могу сделать, - это продолжать предоставлять качественную информацию, чтобы помочь владельцам собак.

Самое большое достижение Сары

Создание успешного сайта, который помогает владельцам собак, особенно начинающим собаководам - мое самое большое достижение.

Быть владельцем собаки - это тяжелый труд.

Вы получаете безусловную любовь и много объятий, но для того, чтобы у вас была здоровая, воспитанная собака, требуется время и усилия.

Многие считают, что дрессировка прекращается после прохождения 6-8-недельного базового курса послушания. На самом деле дрессировка должна продолжаться всю жизнь.

Моя цель в книге "Dogs Best Life" - предоставить информацию, которая облегчит создание здоровой, счастливой и послушной собаки.

О чем жалеет Сара? И чего не знала, когда начинала?

Когда я была готова к запуску сайта, я купила шаблон.

Большая ошибка. Большая, большая ошибка. Он был глючным и не работал. В итоге я наняла дизайнера, который переделал его и заставил работать.

Оглядываясь назад, можно сказать, что начать работу с дизайнером с самого начала было бы разумнее и проще.

Главная ошибка Сары

Моя самая большая ошибка заключается в том, что я не обновляю контент постоянно, чтобы сохранить его свежим и обеспечить его оптимизацию.

Если вы не будете постоянно обновлять свой контент, вы рискуете, что Google понизит его в рейтинге.

Теперь я использую инструменты Semrush для анализа наших 10-20 лучших статей каждый месяц, чтобы найти возможности для их улучшения.

Советы Сары другим предпринимателям

Сейчас сложное время для создания нового сайта.

Кому-то может показаться, что развитие искусственного интеллекта облегчит эту задачу, но я считаю, что он потенциально несет в себе угрозы для поиска и создания контента, которые мы еще не до конца понимаем.

Если вы планируете запустить сайт, наберитесь терпения.

Сосредоточьтесь на исследованиях и написании качественного контента. Не ждите, что деньги будут зарабатываться в одночасье.